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三股“新勢力”蠶食谷歌Facebook廣告寡頭

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    一些跡象越來越明顯:snap(snapchat的母公司)、pinterest(以圖片收集為特色的社交網絡)和amazon(電子商務巨頭)的在線廣告業務增長速度都快于行業巨頭,這為各種規模的品牌提供了更多的機會,使它們的廣告和營銷支出多樣化。

    騰訊科技訊(Tencent technology news)眾所周知,谷歌和Facebook牢牢控制著全球在線廣告市場,幾乎占總份額的三分之二這種情況也引發了許多國家和地區對兩家企業互聯網廣告業務的反壟斷調查。不過,據國外媒體最新消息,由三家互聯網公司組成的“網絡廣告新勢力集團”正在侵蝕這兩家寡頭的主導地位。

    據國外媒體報道,隨著第三季度財報發布季的到來,一些跡象越來越明顯:Snapchat的母公司Snap、圖片收藏的社交網絡Pinterest和電子商務巨頭亞馬遜的網絡廣告業務增速均快于這家行業巨頭為各種規模的品牌企業提供了更多的機會,并使其廣告和營銷費用多樣化。

    Facebook本周公布,第三季度廣告收入增長28%,連續第三季度低于30%。谷歌本周早些時候公布廣告增長17%后,增長放緩。

    美國技術市場研究公司Emarketer今年早些時候預測,雖然谷歌和Facebook仍將控制美國在線廣告市場的一半,但它們在美國在線廣告中的總份額將在2019年首次下降。

    該機構表示,總體而言,美國在線廣告市場明年將增長17%,至1513億美元。

    就規模而言,亞馬遜是最大的廣告挑戰者,但它并不是增長最快的平臺這項榮譽屬于snap公司,該公司在本季度的在線廣告收入增長了50%,達到4.462億美元。

    在經歷了一次重大的業務轉型后,snap的股價今年飆升了175%,因為廣告商開始意識到,照片分享、視頻分享和移動聊天應用可以償還他們的營銷支出。

    摩根大通(jpmorgan chase)分析師表示,該公司在10月22日公布第三季度盈利后,前景更加樂觀,snap正準備賺取更多廣告商的營銷費用。

    摩根大通(JPMorgan)分析師寫道:“我們相信,隨著snap利用其他在線平臺難以觸及的受眾打造創新廣告產品,提高投資回報率,公司未來將有可觀的盈利機會?!?/p>

    亞馬遜廣告部門是另一個令人失望的季度亮點。根據亞馬遜的財務報告,亞馬遜的云計算服務部門利潤疲弱,業績前景不佳,運營指標未能達到華爾街分析師的預期。

    相比之下,亞馬遜專注于在線廣告的“其他”業務第三季度營收增長44%,幾乎是該公司整體增速的兩倍。

    亞馬遜首席財務官布萊恩奧爾薩夫斯基(Brian olsavsky)在一次財務電話會議上表示,亞馬遜幫助品牌在其網站上接觸受眾的工具“越來越受到供應商、賣家和第三方廣告商的歡迎”。

    據國外媒體本月早些時候報道,為了介紹不斷增長的廣告產品和形式,亞馬遜最近在華盛頓州西雅圖市舉辦了一場名為“廣告大會”的活動,吸引了400多名專業人士參加。

    技術市場研究公司Emarketer表示,亞馬遜正準備“開始在雙頭壟斷的在線廣告市場有所作為”。

    另一家研究公司SunTrust Robinson Humphrey的分析師在一份報告中說,亞馬遜的在線廣告增長率可能會隨著“未來的巨大機遇”而提高。

    品特瑞購物的優勢

    Pinterest是一個與眾不同的社交網站,用戶可以在這里收集和分享各種在線圖片。作為一種收入模式,該公司已逐步擴展到電子商務和在線廣告。它的廣告業務增長速度比亞馬遜快,但沒有snap快。

    在第三季度,這家社交媒體公司的股價上周五暴跌17%,盡管沒有達到華爾街分析師的收入預期,業績前景也令人失望,但第三季度的銷售額仍增長了47%。

    Pinterest的優勢在于在線購物??悸塹礁猛居瀉芏嚶朧鄙?、家居和花園相關的內容,其在電子商務方面的優勢是合乎邏輯的。

    Aaron Goldman,4C insights首席營銷官,數據科學和

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發布時間:02:28:33


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